蜜雪冰城的成功，讓不少后來(lái)者看到了成為下一個(gè)頂流的可能性。從品牌命名到門(mén)頭的設(shè)計(jì)和店鋪裝潢，從產(chǎn)品的研發(fā)到IP形象的建立，后來(lái)者都想依樣畫(huà)葫蘆，殊不知可能已經(jīng)踩到了法律紅線。

    根據(jù)廣東省廣州市白云區(qū)人民法院的民事判決書(shū)，原告蜜雪冰城股份有限公司是國(guó)內(nèi)知名連鎖飲品品牌，品牌以獨(dú)特的“雪王”形象及紅白色調(diào)裝潢著稱(chēng)，具有極高的市場(chǎng)辨識(shí)度。被告雖注冊(cè)有“冰語(yǔ)時(shí)間” 商標(biāo) ，但其LOGO設(shè)計(jì)、門(mén)店裝潢、產(chǎn)品宣傳甚至店員工裝等方面均摹仿蜜雪冰城，且從2017年就開(kāi)展加盟業(yè)務(wù)。

    法院經(jīng)審理認(rèn)為，被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)“”在實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起到了區(qū)分商品來(lái)源的作用，屬于商標(biāo)性使用。經(jīng)比對(duì)，該標(biāo)識(shí)與蜜雪冰城的涉案注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，容易造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。被告授權(quán)加盟商使用該標(biāo)識(shí)的行為，以及在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用該標(biāo)識(shí)的行為，均侵害了蜜雪冰城的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

    同時(shí)，法院還認(rèn)定：蜜雪冰城奶茶杯裝潢、店面招牌、店鋪裝潢、店員服裝等整體設(shè)計(jì)為《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定的“有一定影響的裝潢”。被告特許經(jīng)營(yíng)加盟商經(jīng)營(yíng)的店鋪招牌及前臺(tái)等店鋪裝潢上、店員服裝、包裝袋、奶茶杯的裝潢元素與原告相關(guān)店鋪及商品的裝潢元素基本相同，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

    最終一審法院判決被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判賠500萬(wàn)元，該判決已生效。

    本案是典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，也是餐飲連鎖加盟行業(yè)大規(guī)模裝潢類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的勝訴案件。

    近年來(lái)，茶飲行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象頻繁發(fā)生，這種行為顯然違背市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原則和商業(yè)道德，也違反誠(chéng)實(shí)信用原則。

    作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)理念，避免形成“只要不用他人商標(biāo)就不侵權(quán)”的錯(cuò)誤認(rèn)知。在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，構(gòu)思和設(shè)計(jì)商品名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝、店面裝潢時(shí)要注重獨(dú)特性和創(chuàng)新性，唯有尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)。

    值得注意的是，冰語(yǔ)時(shí)間與蜜雪冰城在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中也產(chǎn)生了不少糾紛。在“冰語(yǔ)時(shí)間”圖文等商標(biāo)的公示期間，蜜雪冰城就向商標(biāo)局提出了異議。雖然兩者都包含雪糕權(quán)杖、披風(fēng)、皇冠等元素，但設(shè)計(jì)風(fēng)格和細(xì)節(jié)上仍存在顯著差異。商標(biāo)局最終裁定兩者不近似，冰語(yǔ)時(shí)間的商標(biāo)得以成功沿用。